Seg\u00fan el estudio, el 70 % de las personas es incapaz de identificar correctamente si un video fue creado con inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n
M\u00faltiples\u00a0marcas comerciales han empezado a promocionar sus productos en las redes sociales recurriendo a\u00a0‘influencers’ generados por inteligencia artificial<\/strong>\u00a0(IA),\u00a0seg\u00fan\u00a0una investigaci\u00f3n reportada por The Guardian.<\/p>\n\n\n\n El material busca mostrar la experiencia de los consumidores con los productos promocionados. Adem\u00e1s, a algunos creadores de este tipo de contenido se les ha pedido que firmen acuerdos de confidencialidad<\/strong> para no revelar en qu\u00e9 consist\u00eda su trabajo.<\/p>\n\n\n\n \u00abDir\u00eda que entre el 40 y el 60 % del contenido que publican algunas de las grandes marcas se crea en realidad mediante IA, pero muchos de los creadores est\u00e1n sujetos a acuerdos de confidencialidad\u00bb, asegur\u00f3 Clarissa Mansbridge, una exrepresentante de celebridades que actualmente crea im\u00e1genes de ‘influencers’ generadas con inteligencia artificial para marcas. <\/p>\n\n\n\n Hoy por hoy no existen normas espec\u00edficas<\/strong> que obliguen a los autores de estas publicaciones a aclarar si su material publicitario se elabor\u00f3 con IA.<\/p>\n\n\n\n Uno de los ejemplos es Once<\/strong>, una aplicaci\u00f3n que sirve para crear c\u00e1maras desechables virtuales durante eventos, as\u00ed todas las fotos se unen en un solo \u00e1lbum que se publica solo cuando la fiesta termina. La empresa de ciberseguridad Reality Defenders, especializada en la detecci\u00f3n de ‘deepfakes’, concluy\u00f3 que es probable que la firma haya empleado ‘influencers’ creados por IA en su campa\u00f1a de promoci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n \u00abMe salt\u00e9 lo de ‘la boda sin m\u00f3viles’\u2026 y la gente sigue hablando de mi boda\u00bb, dice una joven en el video antes de ense\u00f1ar c\u00f3mo se utiliza la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Otro ejemplo citado por el medio es\u00a0Ashle<\/strong>, una marca de ropa de los Emiratos \u00c1rabes Unidos. En sus redes sociales apareci\u00f3 una fotograf\u00eda en la que una chica \u2014con un\u00a0dedo extra<\/strong>\u2014 posaba en un restaurante con un vestido de la compa\u00f1\u00eda. Cuando\u00a0The Guardian\u00a0pregunt\u00f3 a la firma si recurr\u00eda a ‘influencers’ virtuales, Ashle retir\u00f3 la imagen. Sin embargo, su portavoz asegur\u00f3 que \u00ablas im\u00e1genes que se han eliminado se han retirado porque esos dise\u00f1os concretos ya no forman parte de la colecci\u00f3n, no porque hayan sido generadas por IA\u00bb.<\/p>\n\n\n\n \u00abLas marcas quieren fotograf\u00edas de alta calidad, pero no est\u00e1n dispuestas a pagar entre 20.000 y 70.000 d\u00f3lares por una sesi\u00f3n fotogr\u00e1fica tradicional\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Mansbridge.<\/p>\n\n\n\n La asociaci\u00f3n brit\u00e1nica de consumidores ‘Which?’, que analiza distintos productos y servicios, considera que el p\u00fablico debe estar claramente informado<\/strong> sobre el uso de la IA en la publicidad.<\/p>\n\n\n\n \u00abNuestra reciente investigaci\u00f3n sobre los ‘deepfakes’ en las redes sociales revel\u00f3 que un preocupante 70 % de las personas es incapaz de identificar<\/strong> correctamente todos los videos reales y falsos que les mostramos, lo que significa que los consumidores podr\u00edan estar siendo enga\u00f1ados con frecuencia por contenidos generados por IA y convirti\u00e9ndose en blanco de estafadores\u00bb, asegur\u00f3 Lisa Barber, editora de ‘Which? Tech’.<\/p>\n\n\n\n *RT<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Seg\u00fan el estudio, el 70 % de las personas es incapaz de identificar correctamente si un video fue creado con inteligencia artificial. 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